Товародвижение на фармацевтическом рынке. Элементы логистики

4.1.Товародвижение на фармацевтическом рынке. Элементы логистики

Управление и экономика фармации Лоскутова Е.Е. ТОМ 1

В сфере обращения ЛС можно выделить путь перемещения фар­мацевтических товаров, начиная от получения сырья, субстанции или культивирования лекарственных растений до покупки лекар­ственного препарата конечным потребителем.

Часть пути от мо­мента получения сырья до производства готовой продукции на­зывается движением продукции производственно-технического на­значения.

Вторая часть пути связана с продвижением готовой продукции от производителя до конечного потребителя или пользователя и называется товародвижением.

Товародвижение — процесс физического перемещения товара от производителя в места продажи или потребления (ГОСТ Р 51303—99). Не так давно эти два потока объединили в один, кото­рый и назвали сквозным материальным потоком. Новый объект, который появился в процессе движения продукции, стал предме­том изучения науки логистики (от греч. logistics — искусство про­ведения расчетов).

Логистика в современном ее понимании достаточно новая дис­циплина. Можно говорить о ее становлении как науки и области практической деятельности в зарубежных странах с начала 70-х гг., в России — с 90-х гг. XX в., а точнее, с начала развития рыночных отношений.

Как наука логистика разрабатывает новые эффективные мето­ды управления сквозным материальным потоком, как практичес­кая деятельность — обеспечивает применение этих методов в дея­тельности организаций.

Ученые и практики утверждают, что использование логистики позволяет сократить материальные запасы на 30—70%, умень­шить время на хранение, ускорить прохождение продукции от производителя к потребителю и достигнуть экономического эф­фекта в системе товародвижения.

Особенностью логистики является то, что материальный по­ток сопровождают еще несколько потоков:

• финансовый,
• инфор­мационный,
• сервисных услуг
• транспортный.

Задачами логисти­ки являются планирование, организация и контроль всех видов деятельности по перемещению материальных, финансовых, ин­формационных, сервисных и транспортных потоков от начала производства до конечного потребителя.

В зависимости от того, на каком участке изучается движение сквозного материального потока, различают:

• закупочную логисти­ку (обеспечение организаций материальными ресурсами),
• произ­водственную логистику (управление материальными потоками внут­ри предприятий, создающих продукцию или оказывающих услуги по хранению, и др.),
• распределительную логистику (доведение го­товой продукции до потребителя).

Бурное развитие оптового звена на фармацевтическом рынке и использование логистических подходов в фармации делают перс­пективным такое направление управления и экономики фарма­ции, как фармацевтическая логистика, которой посвящен специ­альный раздел IV тома «Фармацевтический менеджмент, марке­тинг и логистика».

Фармацевтическая логистика — наука и практическая деятель­ность по управлению и оптимизации потоков фармацевтических и других товаров, а также связанных с ними информационных, финансовых и сервисных потоков, способствующих удовлетворе­нию потребителей в фармацевтической помощи.

На рис. 4.1 показана классическая логистическая схема движе­ния товаров на фармацевтическом рынке. Полученное сырье (суб­станция) поступает на склад производителя (или продукции про­изводственно-технического назначения), с которого затем пере­дается производителю.

Произведенная готовая продукция передается дистрибьютору, от которого поступает в розничную сеть и наконец к конечному потребителю.

На схеме видно, что весь путь, по которому проходит товар, можно разбить на отдельные участки или звенья. Звенность това­родвижения, т. е. количество складских звеньев, через которые приходит товар при его продвижении от производителя к потре­бителю как на основе перехода права собственности на товар, так и без него, создает каналы товародвижения.

Различаются транзитная форма товародвижения, когда товар перемещается от производителя в места продажи или потребле­ния, минуя склады посредника, и складская форма товародвиже­ния, при которой товар доставляется от производителя в места продажи или потребления через одно или несколько складских звеньев посредников.

Выбранные каналы товародвижения непосредственно влияют на скорость, время, сохранность и стоимость продукции при ее доставке от производителя к конечному потребителю.

Канал дистрибуции считается прямым (нулевым), когда от про­изводителя товар поступает потребителю, т.е. посредники отсут­ствуют. Таким образом, канал нулевого уровня характеризуется наличием всего двух участников:

При включении в канал товародвижения посредников он ста­новится косвенным (многоуровневым). Если посредник один — канал первого уровня:

При наличии двух посредников – канал второго уровня:

Каналы дистрибуции могут быть:

• вертикальными (произво­дитель—дистрибьютор—розничная продажа—потребитель),
• горизонтальными (среди компаний одинакового уровня).

Для крупных фармацевтических компаний типично использование всех каналов товародвижения для доведения продукции до конечного потребителя.